當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容 網(wǎng)絡(luò)時代的全球報紙行業(yè)（下） 作者：佚名 日期：2001-5-8 字體：[大] [中] [小]

   ２０００年，國內(nèi)有關(guān)部門宣布建立了人民日報社、新華社、中國國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)新聞中心、中國國際廣播電臺和中國日報等中央五大重點網(wǎng)站，這是國內(nèi)新聞媒介上網(wǎng)的一個高峰。在２０００年，國內(nèi)媒介開辦的網(wǎng)絡(luò)版和網(wǎng)站，占到全部新聞類網(wǎng)站的一半以上。

　　報業(yè)集團(tuán)加快國際化進(jìn)程

　　２０００年２月，金融時報發(fā)行了它的第一個外文版，ＦｉｎａｎｃｉａｌＴｉｍｅｓ�。模澹酰簦螅悖瑁欤幔睿洹。�招募了１３０余名記者，專門報道德國的企業(yè)、經(jīng)濟(jì)和金融發(fā)展動態(tài)。４月份，　Ｆｒａｎｋｆｕｔｕｒｅ�。粒欤欤纾澹恚澹椋睿濉。冢澹椋簦酰睿玳_始在奧地利、德國和盧森堡發(fā)
行其英文版，首期發(fā)行約３萬份。瑞典的Ｍｏｄｅｒｎ　Ｔｉｍｅｓ集團(tuán)２０００年在美國城發(fā)行了其第一期報紙，并正研究在美國其他城市如紐約、舊金山、波士頓和世界上其他主要城市發(fā)行報紙的可能性。

　�。牵幔睿睿澹簦艄�司在１９９９年夏天出人意料地以約１５億美元收購了英國最大的地區(qū)發(fā)行商之一的�。危澹鳎螅瘢酰澹螅簟≈�后，２０００年春天，其新成立的英國分公司又以大約７億美元收購了另一家英國地區(qū)性大發(fā)行商Ｎｅｗｓｃｏｍ。

　　早在１９世紀(jì)初，一些發(fā)達(dá)國家的通訊社為了分割世界世界新聞生產(chǎn)和消費(fèi)市場，獲得巨額利潤，就已經(jīng)出現(xiàn)了打破國界的新聞傳播行為。

　　多媒體時代，網(wǎng)絡(luò)具有把信息、娛樂、和商業(yè)結(jié)合在一起的能力，信息復(fù)制的成本大大降低，傳播的速度大大提高，領(lǐng)域大大拓寬。無論何種形態(tài)的信息，一經(jīng)數(shù)字化技術(shù)處理便可以被整合成為同一的數(shù)字化信息，這樣就打破了過去不同類型的媒體之間的壁壘，要提高在信息市場上獲利的機(jī)會，就必須占領(lǐng)更加廣闊的市場生存空間。

　　傳媒大王默多克的世界戰(zhàn)略就是：在文字、圖象、通信等各個領(lǐng)域的主要企業(yè)中設(shè)置自己的立腳點，用以確保信息傳遞手段；同時，在體育、電影、新聞等主要信息內(nèi)容領(lǐng)域，壟斷豐富的軟件，將其作為熱門貨進(jìn)行銷售。他完全明白通過擴(kuò)大新聞集團(tuán)的發(fā)行渠道和國際網(wǎng)絡(luò)，他一定可以為其眾多的內(nèi)容、節(jié)目和品牌找到更多的出路，獲得更大利潤。

　　而隨著媒體的全球擴(kuò)張，報業(yè)和全球其他媒體一樣，正處于強(qiáng)大的美國信息跨國企業(yè)的陰影之下。就像亞洲媒體業(yè)最發(fā)達(dá)的日本面臨的困境一樣，很多巨型公司都想?yún)⑴c到信息產(chǎn)業(yè)和大眾傳播事業(yè)中去，但是如果他們要想取得成功，就無法擺脫附屬于更為強(qiáng)大的美國企業(yè)之下的地位。因為一方面，把計算機(jī)、電子工程、信息通信基礎(chǔ)設(shè)施等所有信息產(chǎn)業(yè)都收歸旗下；另一方面，把大眾傳播事業(yè)、電影、體育、游戲等娛樂產(chǎn)業(yè)，新聞、經(jīng)濟(jì)信息等信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)合并到自己系列中的信息跨國企業(yè)，正在“名副其實”地開展全球規(guī)模的活動。而他們的據(jù)點幾乎都設(shè)在美國。而這些企業(yè)面對整個世界要求市場的自由化，正一步一步地擴(kuò)張自己的勢力。

　　在新的全球傳播的未來，習(xí)慣于控制穿越他們的國境的信息的政府，在他們本國就面臨著前強(qiáng)大的文化入侵和所未有的全球信息的可利用性的控制問題。

　　在國際傳媒業(yè)競爭日趨白熱化的時候，亞洲，尤其是擁有十二億人口的中國，已成為跨國媒體公司在全球高度聚焦的地區(qū)。

　�。玻埃埃澳辏保痹拢踩眨�新聞集團(tuán)任命劉香成為新聞集團(tuán)（中國）負(fù)責(zé)企業(yè)傳播的常務(wù)副總裁，全面協(xié)調(diào)公司在華的政府關(guān)系和媒體關(guān)系。默多克在宣布這一任命時指出：“劉香成先生是位通曉亞洲事務(wù)，特別是中國事務(wù)的專家，他的加盟必將有助于進(jìn)一步推動新聞集團(tuán)在華業(yè)務(wù)的發(fā)展。”新聞集團(tuán)是在中國設(shè)立了第一個辦事處的國際媒體集團(tuán)，它與《人民日報》合作建立了中文網(wǎng)站，還在天津建立了一家合資企業(yè)，從事電視節(jié)目后期制作，它擁有股份的香港鳳凰衛(wèi)視在中國擁有數(shù)千萬觀眾。正像新聞集團(tuán)駐中國首席代表施朗然所說的，這家公司正在耐心地等待合適的時機(jī)介入更廣范圍的中國媒介市場。而時代華納集團(tuán)、迪士尼公司、維亞康姆公司等也都在以不同形式進(jìn)入了中國市場。

　　中國從１９９６年１月，廣州日報報業(yè)集團(tuán)試點以來，以黨報為龍頭，已經(jīng)成立了１６家報業(yè)集團(tuán)。這１６家報業(yè)集團(tuán)，是中國報業(yè)輿論引導(dǎo)的先鋒，在報紙發(fā)行量和廣告營業(yè)額上，占了中國報業(yè)市場的半壁江山，在規(guī)模和效益上構(gòu)成了中國報業(yè)經(jīng)濟(jì)的主力軍，在經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和組織建設(shè)上也都有所成效。這些報業(yè)集團(tuán)的成立，對于中國入關(guān)以后，報業(yè)面對變化的市場格局和經(jīng)濟(jì)環(huán)境，迎接外來挑戰(zhàn)，參與國際競爭有著深遠(yuǎn)意義。

　　報業(yè)新技術(shù)受到青睞

　　一年多前，歐洲大約有２５０家報社安裝了電腦直接制版系統(tǒng)，而且這個數(shù)字正在不斷擴(kuò)大，現(xiàn)在預(yù)計這個數(shù)目已經(jīng)超過了５００家。廣告和廣告圖片的傳輸也開始在嘗試，５月份，英國的Ｎｅｗｓｐａｐｅｒ�。樱铮悖椋澹簦�　開始了ＡｄＦａｓｔ　系統(tǒng)的圖片傳輸服務(wù)，這是一項有１３００家報紙參加和簽約的地區(qū)印刷行業(yè)范圍內(nèi)的初步嘗試。

　　報業(yè)技術(shù)市場上，以信息管理、ＸＭＬ、國際互聯(lián)網(wǎng)和報社內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)正在受到關(guān)注。報社編輯部門正在通過大動作升級原先的系統(tǒng)或者購買新的更先進(jìn)的系統(tǒng)，以適應(yīng)多媒體時代新的要求。

　�。龋澹椋洌澹欤猓澹颍绲摹。停幔椋睿螅簦颍澹幔睢。福啊∮∷�機(jī)研制成功，并受到了報業(yè)的熱忱關(guān)注，首批定單業(yè)已簽定。另一個報業(yè)印刷趨勢——數(shù)碼印刷也成為了業(yè)內(nèi)廣泛的關(guān)注和談?wù)摰臒狳c。

　　２０００年１１月，中國報業(yè)協(xié)會和中國國際貿(mào)易中心股份有限公司共同主辦了“２０００中國國際報業(yè)及配套技術(shù)設(shè)備展覽會”，展出了國際國內(nèi)各項報業(yè)新技術(shù)和新產(chǎn)品，受到國內(nèi)報業(yè)人士的關(guān)注。目前，國內(nèi)很多報社都有了自己的計算機(jī)采編系統(tǒng)，建立了自己的數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)了報紙版面數(shù)據(jù)的遠(yuǎn)程傳輸，并且開始用數(shù)字化改革制版工藝，發(fā)展了印報機(jī)前后工藝數(shù)控。全面更新了印刷和采編設(shè)備。